Instagram als Karrierekanal für die Nachwuchs- und Personalgewinnung

Die Stadt Dortmund plant die Einführung eines eigenständigen Instagram-Accounts, um die Nachwuchs- und Personalgewinnung zu unterstützen. Die vorliegende Beschlussvorlage des Personal- und Organisationsamtes sieht vor, dass der Ausschuss für Personal, Organisation und Digitalisierung die Maßnahme zur Kenntnis nimmt. Ziel des neuen Kanals ist es, junge Zielgruppen wie Schüler, Studierende und Berufseinsteiger durch visuelle und authentische Inhalte direkt anzusprechen.

Der neue Karrierekanal soll die bestehende Arbeitgebermarke der Stadt Dortmund ergänzen und die Sichtbarkeit von Ausbildungs-, Studien- und Karrierewegen erhöhen. Während bestehende Social-Media-Präsenzen der Stadt primär dem allgemeinen Stadtmarketing dienen, soll der neue Account einen spezifischen Fokus auf Recruiting und Employer Branding legen. Dabei sollen Einblicke in den Arbeitsalltag sowie die Verbreitung von Stellenangeboten im Vordergrund stehen.

Die Umsetzung erfolgt durch die Entwicklung einer Social-Media- und Online-Marketing-Strategie im Bereich Personalmarketing. Diese umfasst die Planung von Inhalten, das Community-Management sowie die Erfolgsmessung. Der Rollout ist für den 1. August 2026 geplant und soll durch eine kanalübergreifende Kampagne sowie die Einbindung bestehender städtischer Kanäle, wie etwa der Feuerwehr Dortmund oder des Gleichstellungsbüros, begleitet werden. Für die Maßnahme entstehen keine personellen oder finanziellen Mehraufwendungen, da die anfallenden Sachkosten aus den vorhandenen Budgetmitteln des Employer Brandings gedeckt werden können.