Employer Branding & Marketing für die Nachwuchs- und Personalgewinnung

Die Beschlussvorlage 01570-26 des Personal- und Organisationsamtes befasst sich mit Maßnahmen zum Employer Branding und Marketing zur Nachwuchs- und Personalgewinnung der Stadt Dortmund. Der Ausschuss für Personal, Organisation und Digitalisierung soll die Vorlage zur Kenntnisnahme entgegennehmen.

Aufbauend auf der bestehenden Arbeitgebermarke entwickelt das Zentrum für Ausbildung und Kompetenzen (ZAK) neue Kampagnen, um die Positionierung als werteorientierte Arbeitgeberin zu kommunizieren. Ziel der Maßnahmen ist es, die Gewinnung von Fachkräften sowie Auszubildenden zu fördern und die Bindung der Beschäftigten zu stärken. Die Strategie umfasst die Vermittlung von Themen wie Vielfalt, Karrierechancen sowie der Vereinbarkeit von Beruf, Familie und Freizeit.

Zu den geplanten Maßnahmen gehören die Produktion eines Imagefilms, die Erstellung einer Broschüre sowie die Erweiterung der Karriereseite. Zudem soll die Präsenz auf dem beruflichen Netzwerk LinkedIn ausgebaut werden. Im Bereich der Personalgewinnung sind Werbekampagnen über verschiedene Kanäle vorgesehen, darunter Kinowerbung, Audiospots auf Spotify, TikTok- und Google-Ad-Kampagnen sowie Werbung auf Lernplattformen. Ergänzend sollen Plakatierungen, Printprodukte und die Teilnahme an Messen und Schulbesuchen genutzt werden.

Die Vorlage gibt an, dass für die Umsetzung keine personellen oder finanziellen Mehraufwendungen anfallen, da die anfallenden Sachkosten aus vorhandenen Budgetmitteln gedeckt werden können. Im Jahr 2025 führten bereits durchgeführte Marketingaktivitäten zu rund 1,9 Millionen Seitenaufrufen der Karriereseite.